Описание проекта
Дом стали – это компания, которая занимается продажей черного, цветного и нержавеющего металлопроката. Она является официальным дилером ЗАО "Омутнинский металлургический завод" по продажи металлопроката на территории ПФО.
Задачи:
1. Разработать стильный и современный сайт компании, который бы работал на всех устройствах.
2. Увеличить количество заявок.
Старый сайт
Проблемы старого сайта:
- Не адаптивный дизайн;
- Отсутствие кроссбраузерной вёрстки;
- Ограниченный список товара;
- Нет возможности постоянно обновлять прайсы на страницах с металлопродукцией;
- Не грамотно настроенная перелинковка;
- Отсутствие ЧПУ;
Новый сайт
Что было сделано на новом сайте
- Разработали адаптивный дизайн сайта;
- Верстка сайта стала кроссбраузерной;
- Настроили ЧПУ;
- Расширили ассортимент с 25 до 49 позиций;
- Создали отдельную страницу постоянно обновляющегося прайса с автоматической выгрузкой из 1С;
- Продумали внутреннюю перелинковку страниц продукции;
- Оптимизировали все фото сайта для быстрой загрузки;
1 этап
Сбор семантического ядра
В металлопрокате спрос идет по двум основным группам запросов:
1. По продукции. Например, «купить круг 40х»,
2. По видам стали. Например, «купить инструментальную сталь»
На посадочные страницы с продукцией идет трафик по узким запросам, а на страницы с видами стали идет трафик по широким запросам.
2 этап
Алгоритм обновляемого прайса
Была разработана страница с прайс листом по всем видам продаваемой металлопродукции. Добавили кнопки с фильтрами, чтобы пользователям было легко взаимодействовать.
По возможностям данный функционал не уступает 1С Битриксу, а по цене примерно в 2 раза ниже.
Самописная интеграция – это реальная альтернатива готовых модулей, настроенная индивидуально под требования заказчика.
Прайс выгружается из программы 1С в Excel, который автоматически размещается на сайте.
Благодаря этому мы смогли решить задачу актуальности цен на сайте.
Комплексное продвижение
Внутри страниц с товаром мы подключили рандомную перелинковку типа звезда: со страниц круг 40х ссылки идут на лист 40х, на трубу ХД, и т.д. Дополнительный ссылочный вес на страницы с товаром передается с главной и со страниц сталей. На страницах с видами стали ссылочный вес передается внутри страниц.
В ходе анализа конкурентов мы заметили, что на других сайтах либо размещен не уникальный текст, либо текст отсутствует вовсе. Мы проработали текст на всех страницах, включая не продвигаемые.
- Прописали заголовки Н1 на всех страницах.
- Добавили в тег Н1 ключевой запрос.
На каждой странице прописали meta теги согласно собранной семантики.
- Настроили файл robots.txt;
- Настроили 301 редирект с www на без www;
- Настроили 301 редирект c http на https;
- Исключили дубли страниц тегом (link rel=”canonical”)
- Настроили кэширование статических файлов;
- Добавили региональную привязку сайта;
- Добавили сайт в каталоги: 2gis.ru, yandex maps;
- Настроили карту сайта sitemap.xml;
- Добавили заказ звонка с сайта.
Схема перелинковки старниц
Позиции сайта на начальном этапе продвижения
После того, как основные настройки по SEO были сделаны, начался второй этап продвижение.
На скриншоте можно видеть видимость сайта 1% и средняя позиция сайта 57
Спустя 7 месяцев продвижения сайта
На скриншоте можно видеть видимость сайта 60% и средняя позиция сайта 8
Какие работы проводились после основной оптимизации сайта
- Удалили некачественный ссылочный вес;
- Получили ссылки с тематических сайтов;
- Нашли каталоги по металлопрокату и добавили туда сайт + разместили их продукцию;
- Проработали поведенческие факторы ранжирования;
На данный момент работы по продвижению сайта компании «Дом Стали» не закончено.
Итог работы по SEO продвижению
До проделанной работы компания получала 2 заявки в месяц. После проделанной работы они стали получать от 5-10 заявок в месяц.
Настройка рекламы Яндек Директ
Задача:
При заданном бюджете получить максимальный трафик на сайт.
Проблемы старой компании:
- 40% дополнительных релевантных фраз,
- нет минус слов,
- все ключевики в одном объявлении,
- нет корректировок по аудиториям,
- отсутствовали тестирования форматов объявлений.
Список проведенных работ
1. Настроены метрика и составные цели.
2. Детально проработаны минус слова.
3. Отключены показы по дополнительным релевантным фразам.
4. Созданы отдельные объявления под каждый ключевик.
5. Внедрены два типа быстрых ссылок.
- «Лист У8А», «Лист AiSi321» для листа AiSi304.
- Второй – с подчеркиванием конкурентных преимуществ: резки, собственного склада, крупных клиентов, рейтинга металлических компаний топ20, возможности привести сложные марки под заказ.
- Проведен анализ продуктивности этих подходов для каждой группы товаров.
6. С помощью данных метрики за предыдущие полгода было выявлено наиболее оптимальное время показа. Ставки были скорректированы по часам и с учетом выходных.
7. Протестировано влияние цены на CTR. Прайсы оставлены на позициях с конкурентной ценой и скрыты на товарах, которые дороже, чем у конкурентов. В объявлениях подчеркнуто наличие калькулятора и актуальных цен на сайте.
8. Введена корректировка ставок по полу и возрасту.
9. Настроена оптимизация ручного управления ставками.
10. Четко прописаны конкурентные преимущества в уточнениях.
