Каждая компания в конечном итоге обязана вкладывать средства в различные маркетинговые каналы с целью увеличения объема продаж, оборота или повышения узнаваемости своего бренда. Поисковая оптимизация (SEO) представляет собой неотъемлемый компонент интернет-маркетинга, направленный на улучшение видимости сайта в органических результатах поиска. Это в свою очередь должно привести к увеличению потока посетителей и, как следствие, к повышению вероятности конверсии из данного источника.
Оценка эффективности SEO и ее факторы
Оценка эффективности поисковой оптимизации является ключевым этапом для компаний, помогающим определить эффективность и возврат на инвестиции в маркетинговые мероприятия. Это позволяет определить стратегии как на краткосрочную, так и на долгосрочную перспективу. Оценка результатов СЕО продвижения является сложным процессом, так как они зависят от различных факторов.
Факторы, влияющие на оценку результатов SEO
Существует несколько ключевых факторов, влияющих на оценку результатов поисковой оптимизации:
1. Отраслевые особенности – каждая отрасль имеет различный спрос на товары и услуги. Разнообразие ключей и их объем поиска также различается в зависимости от отрасли.
2. Сезонность – продукты могут иметь постоянный спрос или быть сезонными, что влияет на планирование маркетинговых кампаний.
3. Бюджет на контент – количество нового контента влияет на количество проиндексированных ключевых слов. Также необходимы средства на получение внешних ссылок, важных для поддержки внутренних действий на сайте.
4. Дополнительные внутренние действия – бюджет также необходим для улучшения сайта в соответствии с требованиями поисковых систем.
5. Обновления алгоритмов поисковых систем – непредсказуемость обновлений алгоритмов Google может как улучшить, так и ухудшить видимость сайта.
6. Технические ограничения сайта – некоторые планируемые изменения могут быть реализованы только сторонними разработчиками, что влияет на оценку.
7. Другие маркетинговые каналы – SEO требует, чтобы пользователь уже знал, что искать. Другие маркетинговые каналы могут конкурировать с СЕО и не всегда приводить к конверсии.
Оценка результатов SEO: основные шаги
Для правильной оценки результатов необходимо следовать нескольким ключевым шагам:
Анализ текущей видимости, трафика и конверсии:
- сбор статистики вашего сайта, включая количество ключевых слов, распределение по топ-позициям (топ1, топ3, топ10) и общее количество фраз,
- определение доли этих фраз от общего числа, объема поиска фраз в топ-10, количества показов и соотношения запросов к среднему объему поиска,
- запись общего количества кликов в результатах Google, текущего CTR (соотношения кликов к показам) и текущей конверсии из органического канала.
Планирование расширения сайта:
- разработка плана нового контента для определенных URL-адресов, расширение структуры меню категорий и определение плана публикаций в блоге (если таковой имеется или создается).
Проведение исследования семантики:
- поиск новых запросов для новых категорий и записей блога, учет текущих категорий и записей для подготовки новых и пересмотра уже индексированных ключевых фраз.
Планирование создания и добавления контента:
- определение времени публикации подготовленного контента и доступного бюджета на мероприятия. Приоритет отдается улучшению существующего контента, что чаще всего приводит к быстрым результатам.
Определение количества запросов:
- оценка количества новых ключевых слов, которые должен предоставить новый контент к определенному времени.
Сравнение видимости с текущей статистикой:
- сравнение процентного соотношения фраз в топ1/3/10 с новой общей суммой фраз для получения предварительного числа слов в этих диапазонах,
- выявление возможного объема поиска для нового количества ключевых слов в топ-10,
- использование CTR для определения предварительного количества кликов и сопоставление его с коэффициентом конверсии из органического трафика.
Заключение
Определение результатов SEO представляет собой сложный и индивидуальный процесс, зависящий от множества факторов, специфичных для каждого сайта. Точность определения напрямую зависит от текущего состояния сайта на момент определения. Рекомендуемым периодом для определения считаются 12 месяцев, в течение которых можно собрать статистику за последний год. Это помогает учесть сезонные колебания и сделать определение менее подверженным ошибкам.
Не существует точного предсказания результатов SEO из-за множества переменных, влияющих на процесс.
Однако базовое определение позволяет разработать стратегию действий, упрощает определение плана работы и отслеживание его выполнения во времени. Важно отметить, что цифры, полученные в результате определения, следует использовать для приблизительного определения результатов, а не для точного указания конкретных значений. Это поможет компании правильно ориентироваться и принимать обоснованные решения на основе общего понимания тенденций и данных.
